– Gli orologi Bell & Ross replica hanno lanciato questa settimana il suo modello altamente tecnologico BR-X1 a Parigi, portando il marchio in una direzione completamente nuova, con un aumento radicale del prezzo e un target cliente completamente diverso.
Nel lussuoso showroom della sede centrale di Bell & Ross, nel centro di Parigi, Carlos Rosillo, CEO del marchio, ha mostrato una clip del film “The Right Stuff” del 1983. Basato sul libro di Tom Wolfe del 1979 con lo stesso titolo, il film inizia con il capitano Chuck Yeager che diventa il primo pilota a rompere la barriera del suono. L’aereo in cui ha realizzato questa impresa è stato il Bell X-1 ed è quindi comprensibile che Bell & Ross abbiano scelto lo stesso codename per il loro nuovo cronografo “ipersonico”, con il quale il marchio punta a rompere la propria “barriera sonora” di orologeria .
In termini commerciali, la barriera è il prezzo al dettaglio psicologicamente importante di 10.000 euro. Dato che la nuova BR-X1 in edizione limitata costa 15.000 euro, il boom sonico che crea è sicuramente riverberato nel settore degli orologi replica italia, dato che Bell & Ross lascia il suo territorio familiare (una gamma di base a basso costo) per competere con artisti del calibro di Audemars Piguet, Hublot e persino Richard Mille.
“Siamo contrari al Royal Oak Offshore di Audemars Piguet e al Big Bang Skeleton di Hublot”, ammette l’onorevole Rosillo. “Ma penso che il cliente che è interessato a questo tipo di orologi replica lo comprerà perché non ce l’ha. Indubbiamente indirizzeremo persone che hanno già questi modelli ma che vogliono qualcosa di nuovo. Potrebbe persino portarci un tipo di cliente completamente nuovo. ”
Ma come rompere questa “barriera sonora” orologiera? “Puoi farlo con metalli e pietre preziose, oppure puoi farlo con un livello di tecnicità”, spiega Rosillo. Bell & Ross hanno chiaramente scelto quest’ultima opzione, rafforzando l’iconica cassa BR1 quadrata (in una versione leggera in titanio grado 5) con elementi in ceramica e gomma per una maggiore robustezza. Ancora più importante, il marchio ha optato per un esclusivo movimento cronografico scheletro sviluppato in collaborazione con Dubois Dépraz, con ponti DLC neri a forma di X.
Queste aggiunte tecniche hanno anche dei chiari vantaggi ergonomici. Gli inserti in gomma rossa, ad esempio, offrono punti confortevoli per afferrare l’orologio per azionare il cronografo ei pulsanti del cronografo girevoli consentono una facilità di funzionamento che è una delizia per chiunque abbia familiarità con la leggera resistenza presente nella maggior parte degli altri pulsanti cronografici. L’uso del titanio rende l’orologio di lusso replica sorprendentemente leggero sul polso, nonostante la sua larghezza di 45 mm, mentre gli inserti in ceramica aggiunti offrono una maggiore robustezza.
Lungi dall’essere un semplice oggetto parlante, il nuovo repliche BR-X1 inaugura una nuova era nel marchio che vedrà più pezzi tecnici lanciati in edizioni limitate a prezzi più alti. Con solo 250 modelli distribuiti su 750 punti vendita per il marchio in tutto il mondo, Bell & Ross sta attivamente incoraggiando un certo livello di esclusività con questa nuova strategia.
Mentre il modello BR X1 mantiene le caratteristiche dell’iconico modello quadrato del marchio, la sua costruzione modulare ora consente innumerevoli configurazioni future, dove un semplice cambio di colore per la gomma potrebbe, per esempio, creare un pezzo completamente nuovo. “Si tratta di un design completamente modulare simile a un set Lego”, afferma il CEO, “quindi abbiamo molta flessibilità in ciò che possiamo fare con esso”.
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